浙大文旅产业管理MBA项目牵手安道设计集团，共探文旅发展新征程

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这几年流行一个词叫“内卷”，文旅开发也不例外，相同的内容，一般的体验和普适的审美。你有玻璃栈道，那我要比你更高；你有滑水道，我比你的更长；你有花海，我要比你的更大；你是水乡风情，我要比你的更江南……文旅开发陷入了一种模式化的竞争。

如何跳开内卷的竞争而走向持久的生命力呢？文旅的未来趋势又是什么？

我们开始思考旅行和度假的本质，开始思考旅行的意义，也开始向内寻找了解自己，向旅行探寻人生及生命的价值和意义，所谓的旅行与度假开始从“向外行走”到“向内行走”。

在这样的趋势下，浙大文旅产业管理MBA项目牵手安道设计集团，共建实践基地，开启文旅产业产学研模式，赋能未来新文旅。

5月29日晚，浙大文旅产业管理MBA项目和安道设计集团双方在浙江大学管理学院进行实践基地的揭牌仪式，正式开启关于文旅的一次美好连接。浙大文旅产业管理MBA项目主任吕佳颖老师主持本次活动，浙江大学管理学院党委副书记兼纪委书记吴为进老师、院长助理、MBA教育中心主任王小毅教授，管理学院旅游与酒店管理学系系主任应天煜老师、王宏星老师、王亮老师以及MBA校友导师陈金海出席。

双方根据“合作办学、合作育人、合作研究、合作发展、优势互补”的原则，通过发挥商学优势与资源优势，围绕文旅新业态，在实践基地、人才培养、课题研究、活动举办等方面开展全方位一体化衔接的合作，促进文旅产业创新发展，为美好生活赋能。

双方合影

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深化合作  生态共赢

浙江大学管理学院党委副书记兼纪委书记吴为进老师表示对安道的热烈欢迎，对此次具有创新性的双向合作表示高度期待和大力支持，共同推进文旅产业这项美好事业的长足发展。吴书记提到，安道作为“文旅综合体”的实践者、中国优秀的文旅内容提供者，安道对文旅有着丰富的实践经验，期待双方能更进一步深化合作，实现生态共赢。

吴为进书记为活动致辞

王小毅教授表示，高校人文学科与设计产业的融合是当下时代发展的大势所趋，而人类美好幸福生活是我们一致的不懈追求目标，浙大文旅产业管理MBA项目学科体系中已形成的方法论和理论体系，与安道设计高度专业化、艺术性的产业前端企业的双向合作，是具有社会使命感和远大未来前景的。期待在合作中，秉持以支持企业发展的重要需求，与企业携手共同推进，以文旅产业为抓手，在科研、教育以及社会服务上都能收获丰硕成果。

王小毅教授为活动致辞

授牌环节，吴为进书记与安道执行总裁赵涤烽先生共同为实践基地揭牌，王小毅教授为安道设计董事长曹宇英先生颁发企业家导师聘书并交换双方吉祥物，寄愿以创新为核心，不断深化合作，实现美好连接。双方形象“代言人”小白和创创，见证了这次美好连接的过程，成为亲密伙伴。

浙江大学文旅产业管理MBA项目实践基地授牌仪式

浙江大学MBA企业家导师聘任仪式

浙大MBA吉祥物创创与安道吉祥物小白

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安于心，道于行  

安道执行总裁赵涤烽介绍了安道二十年的发展之路。创新20载，安道人一直秉承“安于心，道于行”这一核心思想的驱动，成为中国最具价值的创意设计综合服务商。

安道设计执行总裁赵涤烽

“创造美好连接，构筑幸福世界”是安道的企业愿景，为当代的人居环境和创意产业提供从整体设计服务、艺术娱乐、IP 与温床设计、环境教育与文旅运营等全流程服务，用创意构建幸福世界，让我们的城市与生活朝向更美好的未来。

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“向内行走”的文旅新趋势

安道董事长曹宇英作为浙大MBA企业家导师，为大家带来分享课《向内行走——IP视角下的新文旅》，展开探讨安道在文旅发展路上的经验。

什么是文旅？不是麦田，不是花海，也不是简单的美育不美。而是独特IP内容下的沉浸式体验，因触动，感知而产生共鸣，是“向内行走”的旅程, 不是被动式输入的体验。

在这个为价值观和感受而买单的时代，IP=可以被体验，消费与传播的内容与感受，内在的世界观，价值观是与消费群体产生共鸣的核心，也决定了生命力的周期。

依仗多元业务，多品牌协同，和无数跨界经验的支持，我们为“文旅”一词定义为“可体验，可传播，可消费的内容”，提出文旅发展的五大策略：主题乐园，艺术与展览，在地性场景，乡村方法，沉浸式体验。

IP内容的构建策略与方法

结合实践案例，曹总为大家展示了一个个目的地生活方式，在这个过程中，人们愿意慢下来体验美好，感知幸福，这种身体感知将会伴随人们更长的记忆。

主题乐园。在今天的认知中主题乐园必然是迪斯尼，是环球影城，除此之外呢，我们有没可能形成未来文旅的主题乐园，从而成为IP的内容？其实每一个地方都有着独特的精神、文化和地理，这独一无二的内容能否成为体验的核心，是否可以将这样的内容以游戏和学习的方式来呈现？洱海，岱山就是这样的尝试。

艺术和展览。提到艺术的手段，我们会想到越后妻有，想到阿塞拜疆小岛上的公共艺术“阿里和尼诺”，想到黑石城的火人节。越后妻有三年一次的大地艺术展，在这里艺术成为了路标，吸引人们的到来，实现人和地方连接。大家因为艺术背后的力量和内容而得到共鸣。

在地性场景。性营造是在地化的表达背后的文化和人文精神，通过在地内容，在地材料，去建立精神的原乡，来创造内心精神在物理上的投射。

乡村作为一种方法。乡村如果成为一种未来的美好生活方式，是乡村文旅的内容，也是乡村振兴的途径。

沉浸式营造。在未来的5g时代，通过各种技术和三维及思维的表现方式去创意实现全感官的体验来打通内心的记忆、温暖与美好。

文旅是包容万象的综合内容，希望以上的分享可以能给大家一些借鉴，未来文旅需要我们更多的探索和实践。

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